Таргетолог – что это за профессия: обучение, составление резюме, поиск работы и поиск работы. Обучение на таргетолога: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает Можно ли научиться таргетировать себя
Одной из самых востребованных профессий в рекламе и маркетинге является профессия таргетинга.
Таргетолог — специалист по настройке таргетированной рекламы в социальных сетях. Он ориентирован на конкретную целевую аудиторию, сегментированную по возрасту, полу, интересам, предыдущим покупкам, семейному положению, месту жительства и другим данным, а не на всех пользователей подряд.
Легче всего сегментировать аудиторию в социальных сетях, где люди показывают полную информацию о себе: пол, возраст, интересы, семейное положение, место жительства, а также вступают в сообщества и отмечают участие в мероприятиях, показывают геолокацию на фотографиях во время путешествий . Преимуществом такой рекламы является ее направленность на аудиторию, которая потенциально будет заинтересована в предлагаемом товаре или услуге, а также возможность постоянного наблюдения за процессом продвижения товара, проверки различных гипотез и выявления наиболее эффективной рекламы. настройки.
Какие навыки нужны, чтобы стать таргетологом
Задача целевого аналитика провести рекламную кампанию максимально выгодно для заказчика и привлечь как можно больше покупателей, и недостаточно один раз настроить показ рекламы на собравшуюся целевую аудиторию. Сейчас мы расскажем вам, какие навыки нужны специалисту по таргетингу для успешной работы.
Во-первых, маркетологу необходимо разработать стратегию продвижения. Здесь вам понадобится:
- Возможности продукта, выбор наиболее релевантного рекламного места и правильная сегментация. Для этого нужно понимать особенности аудитории разных социальных сетей и знать, чем они отличаются друг от друга.
- Возможность разработки рекламного баннера и предложения (Предложение – короткий рекламный текст, способный заинтересовать аудиторию и рассказать о преимуществах товара для покупателя). Заказчик не всегда может их предоставить. Вы можете заказать их для дизайнера и копирайтера, но наличие графического редактора или онлайн-редактора, а также возможность составления продающего текста сэкономит время и деньги (читайте, заработайте больше).
- Возможность проанализировать лендинг (лендинг пейдж), а иногда и создать его, ведь баннерная реклама — это не конечный продукт, который хочет продать заказчик. Специалист по таргетингу может правильно определить аудиторию, создать продающее объявление и разместить его в нужном месте, но это будет бесполезно, если лендинг настроен неправильно или сайт работает некорректно. Нужно сделать так, чтобы клик привел потенциального клиента на целевую страницу, что подтолкнет его к совершению покупки. Полезно научиться собирать лендинги, тем более сейчас, когда языки программирования учить не обязательно и это можно делать на специально созданных сайтах, таких как Тильда.
- Умение планировать бюджет и правильно распределять его на предварительные тесты и основную рекламную кампанию. Для понимания целевой аудитории может понадобиться до 20 предыдущих объявлений, из которых только 2-3 будут самыми эффективными. И на них должна быть потрачена основная часть бюджета.
Следующей задачей таргетинга является работа с личным кабинетом, настройка баннерной рекламы для потенциальной аудитории, установка и оптимизация ставок и ежедневный мониторинг личных кабинетов.
На этом этапе вам необходимо:
- Умение работать с инструментами сбора целевой аудитории. Самые популярные: Cerebro, Segmento, Pepper.ninja.
- Умение работать с рекламным личным кабинетом каждой из площадок, а также знание правил и устройств для каждой из них.
- Аналитика данных в личных кабинетах, отслеживание охвата, отклика, целевых действий и их стоимости.
- Определите коэффициент конверсии каждого рекламного канала.
Отслеживание реакции аудитории, комментариев, запросов в личных сообщениях в социальных сетях. - Корректировка рекламной кампании на основе полученных данных.
- Анализ рекламной кампании, выявление сильных и слабых сторон, грамотные и ошибочные решения.
При приеме на работу целевого исследователя работодатели называют (по данным hh.ru):
- Разработка стратегии, создание и ежедневный мониторинг рекламных кампаний
- Аналитика и планирование маркетинговых кампаний
- Анализ целевой аудитории
- Подбор площадок для рекламы
- Создание графических и текстовых материалов в рамках рекламных кампаний
- Написание грамотной рекламы, побуждающей читателей к целенаправленным действиям.
- Проведение A/B-тестирования и отслеживание поведенческих факторов
- Аналитика рекламных кампаний, корректировки и оптимизации для выполнения KPI
- Понимание структуры и принципов работы социальных сетей
